EL DEPORTE FEMENINO: 10 ENLACES QUE DEBES VER

la fotoDesde los origines de Oidea estamos concienciados con la importancia de fomentar el deporte femenino en España.

Durante estos cinco años hemos trabajado con deportistas y profesionales del sector deportivo, para que tanto medios como patrocinadores aprovechen los valores que despierta el deporte femenino español.

Pero ante todo para que las deportistas y profesionales puedan darse a “reconocer” buscando ese reconocimiento que la mayoría de veces es ignorado.

A continuación os dejamos 10 enlaces que siguen el mismo pensamiento que perseguimos a la hora de potenciar, reivindicar y dar visibilidad  al deporte femenino español:

El 2016 con los JJOO de Río a la vista, el deporte femenino tiene otra oportunidad para reivindicarse… ¿Estarán los medios, patrocinadores y sociedad en general a la altura? El tiempo nos dará la respuesta, mientras vamos a ir trabajando para que así sea. 

EL DEPORTE FEMENINO ESPAÑOL

En estos meses de verano, el deporte femenino español está en boca de todos, primero el mundial de fútbol, después las declaraciones de Carolina Marín y finalmente el Europeo de Baloncesto.

Quizás porque el mundo del fútbol ha dado un pequeña tregua o  los medios necesitan contenidos para sus redacciones, aunque es cierto que 2014 se cerró como uno de los años más prolíficos en títulos para el deporte femenino y 2015 está siendo un año de inflexión.

Pero el deporte femenino no busca únicamente reconocimiento sino también continuidad, generalmente se cubre el deporte femenino en momentos puntuales durante la temporada, principalmente en eventos de gran envergadura o finales.

A todo ello, hay que sumar también la problemática que existe en las federaciones, (dirigidas por hombres) a la hora de gestionar estos deportes femeninos. Un documental muy recomendable y que muestra esta realidad es el realizado en Informe Robinson “Las chicas de Londres”.

Otra problemática existente, es la maternidad dentro del deporte de élite, visto muchas veces como un aspecto negativo dentro de la carrera deportiva en vez de una oportunidad, postergando sus deseos de ser madre una vez se retiran del deporte en activo.

pelayo_pPero ahora es momento de dejar las criticas atrás y ofrecer nuevas oportunidades, crear escenarios donde el deporte femenino tenga visibilidad más allá de momentos puntuales. Recientemente Grada1 TV ha apostado por crear un canal donde el deporte minoritario tenga una ventana al mundo.

Otras iniciativas para el deporte femenino son las plataformas de búsqueda de patrocinadores, tales como patrocinalos de marca o Patrocina a un deportista. Herramientas necesarias en un momento donde es necesario obtener un retorno económico para poder competir.

Sin títuloPero la mejor herramienta de visibilidad es la marca personal de cualquier deportista, ejemplos como Ona Carbonell o Isabel Macías demuestran que la mejor manera de contar tu historia es por ti misma.

Las deportistas deben conocer otros aspectos no deportivos que sean igualmente interesantes para atraer a los medios y dar a conocer otros aspectos a sus seguidores. 

En ambos casos, aunque hay muchos más, aprovechan sus marcas personales y sus propios medios de comunicación para contar su historia profesional y personal, haciendo un esfuerzo comunicativo para conectar con sus seguidores.

Y este esfuerzo comunicativo, se traduce en visibilidad para ellas y para sus patrocinadores, ofreciendo un escenario puramente emocional donde conectar con sus seguidores. Y en este camino no importa la cantidad sino la calidad de las acciones que realizas dentro y fuera del terreno de juego. 

Pero este trabajo comunicativo viene precedido de una planificación estratégica que les ayuda a entender el camino que deben construir para conseguirlo, permitiéndoles transmitir valores y sensaciones que sólo el deporte femenino posee.

Las deportistas tienen una serie de valores únicos, incalculables y realmente atractivos para las marcas y los medios, no necesitan copiar lo que hacen los hombres, sino aprender a comunicar sus propios valores en sus propios medios.

Sin títulosFinalmente, la construcción de una marca personal tiene como objetivo a corto y medio plazo; generar visibilidad, atraer a los medios,conseguir patrocinadores y conectar con tus seguidores, pero también a largo plazo , como hizo en su momento Gemma Mengual, construirse un futuro profesional después de su carrera deportiva.

Os aconsejamos ver el documental “Del podio al olvido” donde refleja la necesidad de construir un plan B para el deportista durante su carrera en activo y así realizar una transición dulce a su nueva vida profesional.


Nuestro primer cliente fue una deportista, un embarazo le hizo perder a sus patrocinadores y debíamos recuperarlos, ya ha pasado algún tiempo desde entonces, y en el camino hemos ayudado mediante consultoria, gestión o formación a que otras deportistas construyan su marca personal y preparen su plan B. 

La Gestión de la Marca Personal Deportiva, por Javier Zamora Saborit

TDLa tesis defendida por el doctor Javier Zamora Saborit en la Universitat Jaume I de Castellón, obtiene la máxima valoración de Cum Laude.

La investigación aborda entre otros aspectos la necesidad de trabajar la Marca Personal del deportista desde el inicio de su carrera.

Descarga un resumen de la investigación. Descargar-

Los suscriptores al newsletter de Oidea serán los primeros en acceder a las conclusiones de la investigación mediante vídeos Premium mensuales.

CONEXIONES EMOCIONALES

ELDEPORTECada vez más el consumidor demanda a las marcas con las que se relaciona tener una relación emocional más estrecha. Por ese motivo, muchas de las marcas más importantes se mueven dentro del ámbito deportivo.

Los jugadores, eventos deportivos, eventos 2.0 y eventos promocionales son escenarios perfectos para conectar emocionalmente con el aficionado/consumidor.

El deporte  añade la posibilidad de generar recuerdos memorables para el aficionado/consumidor, creando una implicación difícil de conseguir con otras acciones promocionales o publicitarias fuera del ámbito deportivo.

Los deportistas en la actualidad gracias a las nuevas tecnologías y las redes sociales puede ser un escenario perfecto de conexión y conversación directa con el aficionado/consumidor. El deportista que sepa utilizar profesionalmente las herramientas, medios  y sea conocedor de la importancia de generar contenido de calidad compartiéndolo con sus seguidores, estará generando un espacio perfecto para que las marcas quieran patrocinarlo.

Aquí os dejamos una fórmula para crear conexiones emocionales: Deporte+Marcas+Storytelling+Transmedia = Recuerdo+Implicación  

 

 

PRESENTACIÓN DE LUIS SUAREZ 2.0

imagesTras la imposibilidad del Fútbol Club Barcelona de hacer la presentación del jugador físicamente con el equipo y los aficionados, por qué el club no intenta realizar una presentación del jugador de forma digital.

La idea sería sencilla, con un croma detrás de Luis Suarez que mostrase el Camp Nou,  el jugador pudiera estar de forma virtual con los seguidores del FCB de todo el mundo, a través de sus redes sociales, de modo que no se viole la imposibilidad de la FIFA.

Según la FIFA, el jugador no puede estar en ningún acto público relacionado con su club, pero por qué no hacerlo privado con una ventana al mundo a través de las redes sociales y los soportes tecnológicos. Incluso como ya realizo  David Beckham, se puede firmar digitalmente fotos y autógrafos para los seguidores. Aprovechando el potencial que te dan las redes sociales para conectar con seguidores de todo el mundo, además de poder interactuar con ellos, conversar e incluso responder a los medios de comunicación con un turno de preguntas virtual.

Una nueva forma de poder presentar al jugador uruguayo  generando publicity y pudiendo incluso ser de forma indirecta beneficiosa para los patrocinadores del club.

#SUAREZFCB

LAS RRSS EN EL DEPORTE

2012-07-25 14.57.46Nadie puede negar el potencial que tiene las redes sociales en la actualidad, cualquiera de nosotros de forma profesional o personal estamos consumiendo información diariamente a través de ellas. Si damos un vistazo atrás en el tiempo, nos daremos cuenta que los JJOO de Londres 2012 fueron el pistoletazo de salida de las RRSS en el mundo del deporte. En dicho evento deportivo se dieron dos condiciones ideales para tal efecto:

1- La organización tuvo en cuenta al visitante creando distintas aplicaciones y generando puntos gratuitos de WIFI facilitando la viralización de contenidos.

2- Aunaron toda la información 2.0 que giraba alrededor de los JJOO mediante una magnífica campaña de comunicación, marketing y promoción.

El mundo del deporte ha dado pasos agigantados a la hora de comunicar y difundir contenidos a través de las RRSS, creando cómo el caso de los JJOO 2012, nuevos escenarios virtuales donde el aficionado/consumidor puede estar informado de forma directa y sin intermediarios.

imagesEn los grandes eventos, clubes o deportistas estamos viendo como comienza a realizar campañas exclusivamente a través de las RRSS para llegar al aficionado/consumidor. Clubes con millones de seguidores, marcas que realizan campañas virales, eventos que activan APPS patrocinadas, deportistas que crean contenidos bajo suscripción…

Pero pese al gran avance que se ha dado en los últimos dos años, aún queda mucho trabajo por hacer, es necesario por tanto, que profesionales de la comunicación y el marketing deportivo den un paso en frente para profesionalizar este nuevo ámbito de gestión.

El verdadero reto de los profesionales que gestionan las RRSS es convertir ese “tsunami” de información diaria y gratuita, en contenidos de calidad que ayuden al club, deportista, evento o federación a crear nuevos canales de comunicación bidireccional que sean productivos, y por tanto, generando un retorno económico.

SentadosConPiernasCruzadasHablaríamos entonces de un buen uso de las RRSS dentro del mundo del deporte, creando contenidos enmarcados en una estrategia, con acciones que persiguen como objetivo que los contenidos sean bidireccionales, adaptables, emocionales, atemporales, virales, noticiosos y por su puesto con retorno económico.

Sin caer en demagogia, hay que recordar que hay deportistas, eventos, clubes, medios de comunicación y federaciones, que pueden sobrevivir gracias entre otras cosas, a una buena gestión de sus contenidos en las RRSS.

10 TWEET CONCLUSIONES SOBRE LA MESA REDONDA DE COMUNICACIÓN Y MK DEPORTIVO

1011262_661334350583440_1071242839_nEl martes 28 de Enero tuvo lugar la mesa redonda del lanzamiento del curso superior de comunicación y marketing deportivo que tendrá lugar el 13 de Febrero en la FUE de la Universidad Jaume I donde colabora el Villarreal CF.

Entre los ponentes invitados a la mesa el borriolense Sergio García, actual nº 9 del ránking mundial de golf; Pablo Pernía, responsable de comunicación del Circuito de Cheste; y el vicepresidente del Villarreal CF, José Manuel Llaneza.

Este breve artículo quiere hacer especial hincapie en 10 tweet reflexiones relacionadas a la gestión de la imagen de marca dentro del deporte.

1- En tema de búsqueda de patrocinadores, la cuestión económica no es tan importante, sino que sean marcas globales al ser un deportista global.

2- En los patrocinios para deportistas individuales, el deportista debe dar siempre un poco más si quiere tener una relación duradera.

3- En temas de relaciones con los medios debemos ser muy selectivos por la fuerte demanda que un deportista internacional tiene.

4- Lo importante en la gestión de una marca personal en el ámbito deportivo es tener gente de confianza y profesionalidad cerca.

5- Las RRSS sociales es un medio de comunicación donde el deportista está desprotegido ante posibles seguidores negativos…

6- En el mundo del motor, los pilotos son conscientes de la importancia de cuidar a patrocinadores y medios

7- Entre los futbolistas más jóvenes, las RRSS son un arma de destrucción masiva para su imagen y para el club, es necesario formación…

8- Los grandes deportistas son espejo para lo más jóvenes, es importante fomentar el deporte en las escuelas…

9- Los deportes más importantes deben apoyar a los menos importantes, es necesario una cultura conjunta para fomentar el deporte español

10- Crear contenidos propios tanto de un club,evento o deportista es clave para generar interés y alargar la noticia

 Nos vemos en febrero en el curso para seguir aprendiendo @cmdeportivo #nosvamosadivertir