EL DEPORTE FEMENINO ESPAÑOL

En estos meses de verano, el deporte femenino español está en boca de todos, primero el mundial de fútbol, después las declaraciones de Carolina Marín y finalmente el Europeo de Baloncesto.

Quizás porque el mundo del fútbol ha dado un pequeña tregua o  los medios necesitan contenidos para sus redacciones, aunque es cierto que 2014 se cerró como uno de los años más prolíficos en títulos para el deporte femenino y 2015 está siendo un año de inflexión.

Pero el deporte femenino no busca únicamente reconocimiento sino también continuidad, generalmente se cubre el deporte femenino en momentos puntuales durante la temporada, principalmente en eventos de gran envergadura o finales.

A todo ello, hay que sumar también la problemática que existe en las federaciones, (dirigidas por hombres) a la hora de gestionar estos deportes femeninos. Un documental muy recomendable y que muestra esta realidad es el realizado en Informe Robinson “Las chicas de Londres”.

Otra problemática existente, es la maternidad dentro del deporte de élite, visto muchas veces como un aspecto negativo dentro de la carrera deportiva en vez de una oportunidad, postergando sus deseos de ser madre una vez se retiran del deporte en activo.

pelayo_pPero ahora es momento de dejar las criticas atrás y ofrecer nuevas oportunidades, crear escenarios donde el deporte femenino tenga visibilidad más allá de momentos puntuales. Recientemente Grada1 TV ha apostado por crear un canal donde el deporte minoritario tenga una ventana al mundo.

Otras iniciativas para el deporte femenino son las plataformas de búsqueda de patrocinadores, tales como patrocinalos de marca o Patrocina a un deportista. Herramientas necesarias en un momento donde es necesario obtener un retorno económico para poder competir.

Sin títuloPero la mejor herramienta de visibilidad es la marca personal de cualquier deportista, ejemplos como Ona Carbonell o Isabel Macías demuestran que la mejor manera de contar tu historia es por ti misma.

Las deportistas deben conocer otros aspectos no deportivos que sean igualmente interesantes para atraer a los medios y dar a conocer otros aspectos a sus seguidores. 

En ambos casos, aunque hay muchos más, aprovechan sus marcas personales y sus propios medios de comunicación para contar su historia profesional y personal, haciendo un esfuerzo comunicativo para conectar con sus seguidores.

Y este esfuerzo comunicativo, se traduce en visibilidad para ellas y para sus patrocinadores, ofreciendo un escenario puramente emocional donde conectar con sus seguidores. Y en este camino no importa la cantidad sino la calidad de las acciones que realizas dentro y fuera del terreno de juego. 

Pero este trabajo comunicativo viene precedido de una planificación estratégica que les ayuda a entender el camino que deben construir para conseguirlo, permitiéndoles transmitir valores y sensaciones que sólo el deporte femenino posee.

Las deportistas tienen una serie de valores únicos, incalculables y realmente atractivos para las marcas y los medios, no necesitan copiar lo que hacen los hombres, sino aprender a comunicar sus propios valores en sus propios medios.

Sin títulosFinalmente, la construcción de una marca personal tiene como objetivo a corto y medio plazo; generar visibilidad, atraer a los medios,conseguir patrocinadores y conectar con tus seguidores, pero también a largo plazo , como hizo en su momento Gemma Mengual, construirse un futuro profesional después de su carrera deportiva.

Os aconsejamos ver el documental “Del podio al olvido” donde refleja la necesidad de construir un plan B para el deportista durante su carrera en activo y así realizar una transición dulce a su nueva vida profesional.


Nuestro primer cliente fue una deportista, un embarazo le hizo perder a sus patrocinadores y debíamos recuperarlos, ya ha pasado algún tiempo desde entonces, y en el camino hemos ayudado mediante consultoria, gestión o formación a que otras deportistas construyan su marca personal y preparen su plan B. 

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Entornos digitales

9afa6145-05a3-4b23-acf3-5207c0d27903El mundo digital y el consumo de información a través de dispositivos móviles, es actualmente el nuevo caballo de batalla. En Oidea estamos continuamente evolucionando y aprendiendo para estar siempre a la vanguardia de la comunicación.

Desde la Agencia ofrecemos a nuestros clientes:

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3º ANIVERSARIO DE OIDEA COMUNICACIÓN

OIDEA3Deportistas, clubes, agentes de jugadores, patrocinadores, campus deportivos, universidades… Gracias a todos los que han confiando y confian en nosotros #terceraniversariodeoidea #nosvamosadivertir

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EL FUTURO DE LOS ALUMNOS DE COMUNICACIÓN

El panorama para los alumnos de comunicación en la comunidad Valenciana, ha cambiado drásticamente tras el anuncio del cierre de Canal Nou y por tanto el deterioro también de empresas satélite que indirectamente se nutrían del ente valenciano.

He podido leer en el artículo de Salvador Enguix, que el cierre de Canal Nou complica el futuro de muchos estudiantes de comunicación, en un mercado donde la sobresaturación del mismo ha provocado que muchos recién licenciados no puedan encontrar un puesto de trabajo y por tanto deban buscarlo en otra área o emigrar.

599401_621592544557621_474191891_nLa semana pasada tuve la oportunidad conjuntamente con Guillermo Sanahuja (Sanahuja& Gimeno) de dar una charla a estudiantes de comunicación de la Universidad Jaume I de Castellón, sobre Marca Personal, y como la gestión que cada uno de ellos pudiera hacer de su imagen de marca le podría ayudar en un futuro profesional.

El mensaje que quisimos transmitir era simple, actualmente estamos en un momento donde todos comunicamos,  las nuevas tecnologías, el mundo 2.0 y las redes sociales han abierto las puertas de par en par para que cualquier persona, profesional o empresa pueda comunicar y comunicarse. Ante esa avalancha de comunicación surgen dudas pero también oportunidades por parte de profesionales y empresas en todo el mundo de cómo conseguir comunicar su imagen de marca y su valor añadido.

Actualmente, el estudiante o recién licenciado de comunicación,  no se debe cerrar a su ciudad o comunidad, porque las oportunidades de negocio están en todo el mundo a tan sólo un click de distancia. Hay diferentes ejemplos de cómo profesionales a través de una buena gestión de su marca personal en las redes sociales y también fuera de ella han logrado conectar con potenciales clientes en todo el mundo.

Sin títuloLa falta de oportunidades una vez acabada la universidad, la exigencia que desde las empresas se piden a la hora de contratar, son dos puertas complicadas para profesionales recién licenciados que carecen de experiencia profesional. Pero no debe ser un freno  para el estudiante o recién licenciado en comunicación.

El objetivo es sencillo, comienza desde ahora a crearte esa experiencia, a dotar de contenido y valor tu marca personal, a descubrir tu valor diferencial y por tanto a comunicarlo.  Acaba la carrera no únicamente con un porfolio, sino con una marca personal que puede aportar valor al cliente, empresa o proyecto que lo requiera

Los alumnos de comunicación tienen un reto por delante, en tiempos difíciles es cuando se forja el carácter. #nosvamosadivertir

REDES SOCIALES Y DEPORTISTAS ¿NUEVA MODA?

imagesHace cuatro  o cinco años había pocos deportistas  de “clase media” que tuvieran presencia en las redes sociales y muy pocos los que tenían web personal. Los grandes deportistas profesionales del momento, comenzaban a tener su propia huella digital, un ejemplo de jugador que apostó por ello es el defensa del Barcelona, Carles Puyol.

A lo largo de estos últimos cuatro años, los deportistas han visto como  con twitter, youtube, pinterest, instagram, wordpress o su propia web personal  pueden conectar de forma directa con sus seguidores, manteniendo un diálogo constate y continuo que les ayuda a mostrarse tal y como son, sin que tercera personas puedan sesgar o manipular su imagen de marca personal.

También se ha visto como una válvula de escape para deportistas o deportes minoritarios que creando su comunidad 2.0  y aunándolas con acciones offline pueden completar una propuesta de marca personal que seduzca a seguidores, medios y patrocinadores personales.

Pero como en la película de Spiderman “Un gran poder conlleva una gran responsabilidad” , y pocos son los deportistas que utilizan su huella digital de forma estratégica sabiendo compaginar su lado personal y profesional.

En este punto surge el dilema ¿Cómo mezclar lo personal y profesional?   

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La respuesta es sencilla, únicamente aplicando la lógica y la razón, un deportista evitaría hacer ciertos comentarios delante de un micro, en una entrevista o en una rueda de prensa  porque sabe que es rápidamente publicado, pero en cambio hacen comentarios o suben fotos utilizando las redes sociales más como un whatssap público que como una herramienta de comunicación e interacción con sus seguidores.

Un deportista puede mezclar lo personal y lo profesional siguiendo una regla básica, si ese comentario, si esa foto  o esa opinión que va a subir a la red, le aporta un valor añadido a su imagen de marca personal y también si es de interés para sus seguidores, el deportista siendo consciente de que al ser una figura pública y un prescriptor social en muchos casos, hay ciertos comentarios, fotos u opiniones que debe guardarse.

En este punto surge otra pregunta ¿El deportista se muestra tal como es, o es un robot programado? 

descargaHay deportistas que basan su gestión de marca personal únicamente mediante una presencia online planificada al detalle, siendo más una agenda digital de sus apariciones deportivas que una propuesta de valor en sí misma. Colgando comentarios o fotos demasiado impersonales para evitar cometer ningún error y sin interacción apenas con sus seguidores.

Lo ideal sería que el deportista pudiera utilizar sus redes sociales para conectar con sus seguidores manteniendo un diálogo constante con ellos, aceptando con educación cualquier situación tanto positiva como negativa. Siendo consciente de que es seguido y juzgado las 24 horas los siete días de la semana.

¿Y cómo se consigue eso? 

3El deportista debe mostrar su faceta deportiva  pero sobre  todo su faceta personal, que es realmente la que le aporta un valor añadido al ser la que los seguidores quieren conocer.

Comprendiendo  la importancia de estar presente en las redes sociales de forma profesional y que el objetivo final es conseguir transmitir sus valores a sus seguidores de modo que conjuntamente hagan crecer su marca personal.

La formación es la clave, estamos aún en los primeros pasos de la gestión de una marca personal deportiva, y los deportistas únicamente deben aprender a saber utilizar y sacar el máximo partido a cada una de las herramientas de comunicación personal que posee.  Si son terceras personas las que publican por ellos, se pierde la naturalidad y el objetivo final de su presencia digital.

Al final todo se resume en emociones y por tanto hay que crear escenarios emocionales y explicar al deportista la importancia de conectar con sus seguidores, de hacerlos parte de su historia personal, que a su vez serán parte de la historia personal del deportista.

El error más común, es plagiar la estrategia de los grandes deportistas, que en la mayoría de los casos no sirve al deportista de clase media. Cada deportista debe aprender a enriquecerse de la interacción con sus seguidores, creando  escenarios emocionales y  compartiendo un vínculo que le aporte valor a su marca personal y que va más allá del terreno de juego.

Los deportistas y sus gestores (clubes, patrocinadores, jefes de prensa,federaciones…) deben comprender que su marca personal le representa tanto dentro como fuera del terreno de juego, y que una mala utilización de su huella digital de forma directa o indirecta les perjudica también a ellos, por eso, si queremos deportistas profesionales 360º, hay que formales y entrenarles para que lo sean 24 horas al día, siete días a la semana, tanto online como offline. 

BANNEROs invitamos a conocer nuestros servicios de formación a deportistas y gestores  #formacionMPD

10 TWEETSCONCLUSIONES DE LA ENTREVISTA DE NOSTRESPORT A JUAN CARLOS FERRERO

Primero sacaremos cinco tweetconclusiones  de la entrevista que realizó @Eze_Pernica a @juankiferri para el diario deportivo digital @nostresport

untitled1-@juankiferri  “Hay que planificar  muy bien tu salida después del deporte, es necesario para llenar ese vacío que deja la competición”

2-@juankiferri  es un referente para muchos jóvenes tenistas, esa experiencia y conocimiento puede aplicarlo como mentor en @EqueliteFerrero

3-La experiencia de @juankiferri  dentro y fuera de la pista es el mejor entrenamiento que @nicoalmagro puede tener para mejorar como tenista.

4- @juankiferri aprovecho su paso por el deporte para invertir en su salida como deportista en activo ( @EqueliteFerrero @Valencia_open)

5- @juankiferri “Como jugador sólo te preocupas de jugar, jugar y jugar… y ahora hay que ver otros horizontes, crear nuevas etapas…”

imagesCA14ZTK3Ahora aportaremos nuestras 5 tweetconclusiones de Marca Personal Deportiva desde el punto de vista de @oidea_

6-  @juankiferri aprovechó su paso por el deporte para crear una #MPD fuerte que le ayudó en su salida como deportista en activo.

7- Los conocimientos que posee @juankiferri no se deben aprovechar únicamente en el ámbito deportivo, puede trasladarlo a otros ámbitos…

8- @juankiferri no es únicamente un ejemplo para el tenis, sino para cualquier deportista joven de cualquier deporte.

9- Los valores que @juankiferri posee como persona le aportan mucho a su marca y sus negocios, la faceta deportiva no lo es todo.

10- El deporte profesional quita casi el 100% de tiempo para formarse, es necesario dedicarle un % para crear tu propio futuro #formacionMPD

Aquí pueden ver la entrevista completa de @Eze_Pernica  a @juankiferri y no tienen excusa para no twittearla #nosvamosadivertir #formacionMPD