LOS JUEGOS OLIMPICOS ANALIZADOS DESDE DENTRO (4/5)

Este documento ha sido realizado por el equipo que conforma la agencia Oidea Comunicación en su visita a los JJOO de Londres 2012.Nuestra idea con estos artículos es transmitir todo aquello que hemos podido vivir durante nuestra estancia en los Juegos Olímpicos, siempre desde nuestra perspectiva de comunicación y Marca Personal Deportiva.

Cinco artículos, uno por cada anillo olímpico, que esperamos que os gusten #nosvamosadivertir

4 – Zona olímpica + emociones

En 1997 la Asociación Olímpica Bitánica comenzó a diseñar la candidatura  para los Juegos Olímpicos, en 2005 el COI concedió a Londres la oportunidad de acoger los XXX Juegos Olímpicos. Desde entonces hasta ahora Londres ha invertido más de 11.430 millones de euros en infraestructuras, seguridad y transporte.

La construcción de la Villa Olímpica ha supuesto una fuerte inversión siempre de una construcción ejemplar por su sostenibilidad. Ubicada en Stratford, concretamente en Lower Lea Valley, una zona poco desarrollada en el Este de la ciudad.En ella tendría lugar la villa olímpica, el estadio olímpico y el segundo centro comercial más grande de Europa “Westfield Stratford City“.  Un espacio donde marcas y visitantes se mezclan en una experiencia única con tintes olímpicos.

Una experiencia que se vive desde el primer momento en que entras en contacto con el centro comercial.  A la llegada, en metro o bus, te reciben amables  voluntarios de los JJOO vestidos de rosa, el color que más ha destacado durante esta edición. Estos voluntarios van marcando el camino a todos los visitantes donde en primer lugar la marca Adidas cubre un edificio para dar la bienvenida a todos.

Al seguir avanzando te encuentras con un pasillo cuyas paredes están forradas de publicidad de Coca-cola, donde deporte,historia y felicidad, se mezclan en numerosas imágenes.

Dentro del centro comercial, hay  varias tiendas que nos llaman la atención, como ejemplo destacan las Nike o Magnum donde no se centran únicamente en la oportunidad de venta, la visita a la tienda se convierte en una experiencia global con el producto y la persona que te atiende, generando un recuerdo positivo e imborrable en la mente del posible cliente.

Caso Nike

Es mucho más que una tienda donde comprar el producto, desde la propia entrada ya puedes intuir que el visitante va a pasarlo bien allí dentro.  Puedes probar las zapatillas  y competir en distintas pruebas con otra persona, o  diseñar  tu propio modelo de zapatilla y compartirlo en las redes.

En las paredes de la tienda hay  imágenes de deportistas que la marca patrocina, con algunas de sus frases más míticas. Pero lo más interesante es que los vendedores, no  te persiguen  con el objetivo de que acabes comprando el producto, la sensación que te dan cuando se dirigen a ti es de que te están dando información y haciendo  partícipe de la experiencia Nike.

Caso Magnum:  La acción de comerte un helado visto desde la elegancia y la sofisticación que la tienda de Magnum reflejaba en todas partes, desde en el escaparate, hasta que llegabas al mueble donde te recibían y servían. Una vez dentro de la tienda, estás rodeado  de esa elegancia gracias al cuidado de los detalles en todo el material de la tienda.  La experiencia se basa en diseñar tu propio y exclusivo helado partiendo de la base del helado Magnum.

 El público objetivo de Magnum en sus campañas es femenino, y en la tienda el 90% eran mujeres, por lo que la marca ha conseguido alcanzar perfectamente a su target.

Rentabilidad o publicidad

La pregunta que surge cuando visitas este tipo de centros comerciales es ¿realmente es rentable para las marcas abrir aquí  sus tiendas? A corto plazo  el número de visitantes hace rentable cualquier inversión. Pero después del boom de los JJOO ¿qué marcas permanecerán en Westfield? Para los ciudadanos de Londres supone un largo trayecto desplazarse hasta  las a fueras, cuando pueden  obtener lo mismo en el centro de Londres, por lo que hace cuestionar su rentabilidad de Westfield.

Al analizar la aparición de estas marcas en la Villa Olímpica desde el ámbito de la publicidad, se puede definir como un gran anuncio, un enorme escaparate donde las principales marcas tenían que estar presentes casi por obligación, debido al impacto que iban a recibir los millones de visitantes durante su llegada a Stratford.

El Martes 21 de Agosto publicamos el quinto artículo “Marca Personal deportiva en los JJOO

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